上映首日全国仅两名观众，那些“无人问津”的电影长啥样？
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多重因素作用下，一些新片要么观众不知道，要么影院没排片，上映了也是影院“一日游”，而更健康的电影市场结构应该是“橄榄型”的。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，为什么有些电影无人问津。
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（IC photo / 图）
前几天，票房数据显示一部名叫《林深时见麓》的电影，首日票房仅75元，全国只有两个观众。有网友留言表示：“票房75元，我一个人贡献了70块！！另一位是用了什么优惠券！？气死。”另一位观众很快也跳出来表示，自己不小心点错退票扣了五块钱手续费。这一唱一和不少人信以为真，并很快成为微博热门话题。
事实上，这仅仅是这两位网友在“玩梗”。猫眼专业版数据显示，《林深时见麓》首日综合票房为56元，综合票价28元，的确仅有两位观众，但并非前述网友，实际综合票房还不到75元。
每年上映的几百部电影里，类似的“无人问津”的电影并不在少数，有的“一日游”，有的甚至无票房。为什么这些电影无人问津？这说明国产电影还有怎样的改进空间？
无人问津的电影不在少数
假若不是此次网友玩梗，这个电影并不会引起关注，因为对于行业而言，这种上映首日个位数观众、首日票房就几十块几百块的电影并不鲜见。
这或许跌破一些观众的想象，因为他们知道的那些电影票房动辄破亿，竟然有很多电影几百块票房，怎么会这样？
观众这样的认知，主要是“幸存者偏差”。以疫情发生前的2019年为例，当年的票房总额642.66亿元，达到了创历史的新高。当年的全国观影人次是17.28亿次，平均下来，全国观众每年看电影的次数也就1.2次。
年轻人看电影的次数可能多一点，一年能够进十余次电影院的就算影迷了。但进十次影院也就只能看十部电影，可2019年全国上映的电影达到了611部，平均下来，每天就有将近1.7部新电影上映，每周有11部新片上映。
显然，绝大多数电影观众不知道也不了解，它们要么是“一日游”，要么干脆票房都没有，也就是上映了一个观众都没有就下线了。
仍以2019年为例，611部电影中有将近一半的电影票房在100万元以下，也有多部电影票房在1万元以下，全国票房最低的电影仅60元。除此之外，也有多部电影“暂无票房”。有可能是零票房，也有可能票房太低连统计都没有。
总之，上映首日全国只有两个观众的电影，在国产电影里一直存在，并且不在少数。2020年，除“暂无票房”外，有6部电影票房在100元以下；2021年有5部。想必2022年也不会少。
（IC photo / 图）
这些“无人问津”的电影，主要是两种类型。
第一种类型，就是观众熟悉的、各种粗制滥造的电影。这类电影制作成本不高，大部分可能就几万几十万，剧本幼稚，演员演技拙劣，整个摄制团队也是草台班子。但制作方往往又有一种“侥幸”心理，希望能够以小博大，只要票房能够上百万（观影人次3万左右）或者几百万，投资回报率就很高了，制作方也小捞一把。
应该承认，民间热爱电影的人很多，电影的“民科”数量很庞大，不少人自信满满地拍起了电影。所以，每年这种摄制很不专业的电影不在少数。
第二种类型，就是带有浓重的地方宣传色彩的电影。
比如一个地方有光辉的历史，出过很著名的历史人物，那么地方主政者就想把它们拿出来做一个宣传推广，当作地方文化工作的一个“政绩”。这时，地方的相关部门就会出资请来专业团队帮忙拍一部电影。票房是次要的考量，电影凸显的是宣传、公益的属性，只要上映了任务就完成了，年底的工作报告就多了一项成绩。
至于质量上，这类宣传片成本也有限，良莠不齐。但总体上，它们还是缺乏商业性元素，与观众的审美趣味有很大的偏离。
而这两种类型的电影，往往又有一个共同特点，即对电影的发行处于比较懵懂无知的状态，多多少少有点把电影的上映“想当然”了，好像电影拍摄了，拿到公映许可证和档期了，电影院就会自动给排片了。
并不是这样的。电影的发行是一门学问，也是一项专业度很高的工作。观众首先得知道有这么一个电影，他们才会想去看；与此同时，电影院也得排了这部电影，观众要看才有得看。
现在很多电影因为没钱，几乎是零宣发，观众根本不知道有这么个电影，也就不会去看。影院也不是有新片了我就给排片，影院排一场电影也需要灯光、人力、场地、时间等成本，自然地，影院就会把排片给那些热门电影，而不是那些冷门电影。
多重因素作用下，一些新片要么观众不知道，要么影院没排片，也就无人问津了，电影上映了也仅是在影院里“一日游”。
多一些成熟的商业类型片
哪怕有疫情这种不可抗力的影响，近十年来国产电影总体上还是不断发展壮大。不过，市场是做大了，具体到市场的内部，仍然有很大的优化空间。
就比如极端化的“二八定律”，即20%的头部电影吃掉了市场上80%的票房，其余80%的电影分享剩下的20%的票房。春节档、国庆档的头部大片票房可以屡创新高，这当然是令人欣喜的，但也要看到另一面：大量的小鱼小虾直接被吃掉了，成为炮灰了。
这样的电影市场仍然是“大而不强”的，因为高度依赖头部大片，一旦头部大片受到冲击，观影人次、人均场次、总票房等数据都会下跌。就比如当前绝大多数电影院的生死存亡都取决于春节档与国庆档，一旦这两个档期受到冲击，电影院可能就撑不下去。
因此，更健康的电影市场结构，应该是“橄榄型”的，即这个市场上的顶级大片，和那些无人问津的小片，都是少数的；占据市场大多数的，是那些制作成熟、受到观众欢迎、票房成绩中规中矩的商业类型片。
假若每周都有两三部这样的商业类型片，就能持续稳定地将观众吸引到电影院去，就能慢慢培养起观众的观影习惯，也能够支撑起影院的营收，电影市场也会真正“又大又强”。
电影市场里有无人问津的电影，并不是什么奇怪的事情。但如果电影院里有大量这种无人问津的电影，就应该引起重视了。
对于当前的中国电影而言，要挺过疫情的冲击，还是应该踏踏实实做好内容，尤其是做出大量质量过关的中小成本电影。这不是一蹴而就的事情，但真正热爱的电影人，就应该做好本分，久久为功。
只要电影市场一直有好片，观众就不会离开电影院，暂时的困难过后，我们终会在电影院里相遇。
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